Boîte à Outils 7

Segments de public hypothétiques
pour les TDCI

But: Recommander une approche de recherche qualitative qui mène à une segmentation du public et à une conception du message pour des publics cibles. Il est suggéré que la recherche initiale ne soit conduite que sur les groupes mis en évidence ci-dessous. Il sera aussi plus facile d’interviewer les boutiquiers et les personnes influentes de la communauté individuellement plutôt qu’en groupe. Dans chaque domaine, seules cinq ou six personnes devraient être interviewées

I. Niveau Politique

Leaders d’Opinions Nationaux
Attitude/Action souhaitée

• Soutiennent le programme et continuent à fournir les ressources

Gouverneurs Provinciaux
Attitude/Action souhaitée

• Soutiennent le programme et continuent à fournir les ressources
• Deviennent activement impliqués dans le suivi

Leaders d’Opinions Régionaux
Attitude/Action souhaitée

• Soutiennent le programme et continuent à fournir les ressources
• Deviennent activement impliqués dans le suivi

II. Niveau bureaucratique et technocratique

A développer

III. Non gouvernemental: L’industrie

Boutiquiers – Intérieur
Attitude/Action Souhaitée

• Ne s'approvisionnent que de sel iodé
• Exposent bien le sel iodé
• Emmagasinent correctement le sel iodé
• Expliquent les bénéfices du sel iodé aux consommateurs (proactif)
• Lorsque questionnés, répondent aux questions des consommateurs sur le sel iodé

Boutiquiers – Extérieurs
Comme ci-dessus

Distributeurs de produit emballé, Entrepôts
Attitude/Action désirée

• Montrent aux boutiquiers comment exposer correctement le sel iodé
• Montrent aux boutiquiers comment emmagasiner correctement le sel iodé
• Distribuent du matériel promotionnel et expliquent leur utilisation correcte

Installations de Production de Sel
Attitude/Action souhaitée

• S’arrangent pour la production de matériels promotionnels
• Forment les distributeurs de sel dans les tâches dont les grandes lignes sont ci-dessus.

IV. Organisations communautaires

Les Instituteurs
Attitude/Action Souhaitée

• Participent à des activités de TDCI développées pour les écoles
• Donnent des exemples pour les élèves
• Parlent du sel iodé aux parents

Les écoliers
Attitude/Action Souhaitée

• Vérifient le sel dans le ménage et amènent du sel à l'école pour être testé
• Demandent aux parents d'acheter seulement du sel iodé
• Apprennent à reconnaître le logo de l'iode (et apprennent le "jingle" des spots radiophoniques - à développer)

Motivation potentielle

• S'amusent en utilisant les kits pour tester
• Font partie de la "patrouille du sel"

Comités d’action du consommateur
Attitude/Action Souhaitée

• Contrôlent les producteurs de sel et les boutiquiers de la région
• Ecrivent des lettres de demande de sel iodé là où il n’est pas disponible
• Aident par l’intermédiaire d’évènements promotionnels spéciaux

V. Familles et individus (Consomateurs)

Mères et Pères de Jeunes Enfants
Attitude/Action Souhaitée

• Changent du sel ordinaire vers le sel iodé: Reconnaissent le logo du sel iodé, achètent une fois, achètent régulièrement
• Utilisent le sel iodé à la place du sel ordinaire dans la cuisine de tous les jours
• Conservent dans un endroit frais et sec loin de la lumière directe
• N'utilisent pas le sel iodé excessivement, n'en donnent pas trop aux enfants
• Forment les comités d'action du consommateur pour s'assurer que les boutiquiers s'approvisionnent en sel iodé

Motivation Potentielle

• Croient que le nouveau sel (sel iodé) est meilleur que l'ancien pour le cerveau des enfants
• Préfèrent le paquet du nouveau sel
• Croient que le nouveau sel est moderne

Obstacles Potentiels

• Craignent le mauvais goût
• Remarquent que les personnes qui n'utilisent pas le sel iodé sont bien portants? - pensent que ce n'est pas nécéssaire
• Pensent que le sel iodé coûte trop cher
• Utilisent trop de sel

Jeunes Femmes Pas Encore Mariées et Femmes Enceintes
Attitude/Action Souhaitée

• S’assurent que le ménage utilise du sel iodé
• N’utilisent pas excessivement le sel iodé durant la grossesse – en consomment normalement
• Si ont un goître, cherchent des soins médicaux avant de concevoir si possible

Motivation Potentielle

• Croient que le crétinisme et d’autres problèmes cérébraux peuvent être évités en utilisant du sel iodé

Obstacles Potentiels

• Craignent que le sel iodé ne soit un contraceptif

Les Parents de Jeunes Adultes
Attitude/Action Souhaitée

• S ’assurent que la fille ou la belle fille utilise du sel iodé à la place du sel ordinaire
• Utilisent le sel iodé dans leur propre ménage
• Ne forcent pas la fille ou la belle fille à utiliser trop de sel
• Si le goître est présent dans le ménage, sont particulièrement consciencieux que la fille ou la belle fille utilise du sel iodé et cherche peut-être des soins médicaux

Motivation Potentielle

• Aident à éviter que les enfants n’aient des progénitures mentalement retardées

Personnes Agées et autres Personnes Influentes de la Communauté
Attitude/Action Souhaitée

• Contrôlent que les boutiquiers s'approvisionnent seulement en sel iodé
• Contrôlent que la jeune génération utilise du sel iodé
• Eux-mêmes n'utilisent que du sel iodé

Motivation Potentielle

• Postérité et prospérité

Obstacle Potentiel

• Rétissance générale à changer les vieilles habitudes

Sources:

Food Based Approaches to the Elimination of Hidden Hunger, Papendal, Juin, 1994.
Problem Solving Clinic in Qualitative Research.
Le Projet OMNI, USAID, Washingtion, DC

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