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III Colóquio Brasil-Estados Unidos de Estudos da Comunicação 3rd Brazil-US Colloquium on Communication Studies |
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“Digitalização das transmissões e o futuro do rádio no Brasil” [Digital Transmission and the Future of Radio in Brazil] Clóvis Reis, Regional University of Blumenau |
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A inauguração das transmissões digitais supõe uma revitalização do meio rádio no Brasil, ampliando as perspectivas do seu emprego como mídia publicitária. O sistema amplia a área de cobertura, melhora a qualidade do áudio e propicia a oferta de produtos com valor agregado, com o apoio de textos e imagens. A digitalização incorpora novos elementos à linguagem radiofônica e possibilita o surgimento de novos formatos de anúncio, derivados de modalidades provenientes do telefone celular, da televisão e da Internet, criando espaços diferenciados para a inserção da propaganda e incrementando as oportunidades de negócios para as emissoras, as agências de publicidade e os anunciantes. A transição definitiva do rádio para um novo modelo de negócio ocorrerá com a unificação tecnológica das mídias, que permitirá uma convergência total entre rádio, televisão, jornal, Internet, telefonia móvel, computador pessoal, máquina fotográfica, reprodutor de música e de vídeos, videogame, GPS, etc. O futuro do rádio como mídia publicitária implica o fim da relação com o anunciante baseada exclusivamente na inserção comercial, passando pela criação de novos relacionamentos comerciais, a oferta de serviços de valor agregado e o comércio eletrônico.
Digital broadcasting presupposes the revitalization of radio in Brazil as an advertising medium. The larger transmission area and the improved technical quality accompany the ability to sell higher valued items using new techniques from cell phones, television, and the Internet. These have created new terms for broadcasters and advertisers to negotiate the economic value of radio ads based on the promise of convergence between media (radio, TV, newspapers, Internet, personal computers, etc.) The future of radio as an advertising medium depends on these new relationships that allow the aggregating of commercial value across media.
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